Рынок очистки воды в жилых домах США достиг доходов более 2,2 миллиарда долларов в 2020 году. Рынок точек входа (POE) был крупнейшим сегментом по доходам, за которым следовал рынок точек использования (POU), систем под раковиной. Ожидается, что ключевым драйвером рынка для систем POE будет жесткость воды.
Кувшинные системы были самой маленькой категорией по доходам в 2020 году. Кувшины часто являются первым опытом, который многие клиенты имеют с бытовыми системами очистки воды. Просвещение и осведомленность клиентов заставляет их оставлять эти продукты в пользу POU, систем под раковиной или систем POE. Кувшины просты в установке и недороги в приобретении, что делает их идеальными для арендаторов и других жителей квартир, которые не могут постоянно устанавливать системы очистки воды.
Ожидается, что рынок систем POU, подводных систем, станет свидетелем самых высоких темпов роста в течение следующих семи лет. Системы под раковиной часто являются дополнительной продажей умягчителей воды в дилерском канале. Клиенты, которые часто покупают умягчители воды для всего дома, вероятно, также могут купить систему под раковиной. Системы под раковиной привлекают многих домовладельцев, потому что они не загромождают кухонный стол. Кроме того, эти системы включают в себя различные технологии, начиная от базовой фильтрации углерода до более продвинутых технологий, таких как обратный осмос (RO), ультрафильтрация (UF) и ультрафиолет (UV).
Драйверы рынка
В то время как экономика в целом пострадала после COVID-19, рынок очистки воды в жилых домах в 2020 году вырос. Отрасль намерена продолжать извлекать выгоду из тенденций, вызванных пандемией.
Ключевыми драйверами на этом рынке являются:
Расширение доступа клиентов через электронную коммерцию и дилерские каналы. Растущее присутствие Amazon на рынке оказало общее положительное влияние на рост рынка очистки воды в жилых помещениях США, обеспечив повышенный уровень воздействия на клиентов. COVID-19 стимулировал сдвиги в покупательском поведении клиентов от розничных магазинов к онлайн-каналам. Кроме того, дилерский канал считался важным бизнесом и оставался открытым во многих штатах для обслуживания клиентов во время пандемии. Например, системы, требующие постоянной установки, лучше всего распространять через дилеров, где это необходимо послепродажное обслуживание. В то время как конечные пользователи в прошлом в основном покупали POE и системы очистки воды под раковиной у дилеров, в настоящее время обычно покупают эти системы через электронную коммерцию. Кроме того, конечные пользователи чувствуют себя комфортно при установке этих систем самостоятельно.
Опасения по поводу новых загрязняющих веществ и растущих ожиданий клиентов в отношении качества питьевой воды. Клиенты все больше узнают о загрязняющих веществах в их водоснабжении. Кроме того, продолжающееся пристальное внимание средств массовой информации к некачественной воде, вспышкам заболеваний, передающихся через воду, рекомендациям по кипячению воды и новым загрязняющим веществам, таким как пер- и полифторалкильные вещества (PFAS), повышает осведомленность среди клиентов.
Тенденции ремоделирования дома. Пандемия вызвала всплеск проектов по благоустройству дома «сделай сам». Кроме того, рынок реконструкции домов был поддержан пандемией, поскольку владельцы проводили значительное количество времени дома и осознавали необходимость обновления или перенастройки своих домов.
Вызовы рынка
Фрагментированный рынок. Рынок очистки воды в жилых помещениях сильно фрагментирован. Помимо более крупных и известных производителей, рынок переполнен несколькими малыми и средними компаниями. Многие из этих небольших компаний работают онлайн или на местной основе, или концентрируются только на ограниченных продуктах.
Системы очистки воды не считаются необходимыми приборами. В отличие от таких приборов, как холодильники, варочные панели, стиральные машины и сушилки, системы очистки воды не считаются необходимыми бытовыми приборами. Конечным пользователям трудно оправдать затраты, как авансовые, так и постоянные, связанные с системами очистки воды в жилых помещениях. Большинство конечных пользователей в США находятся на муниципальной очистке воды, и они часто считают, что дополнительная очистка воды является излишней. Этот вызов, вероятно, продолжит играть важную роль на рынке в ближайшем будущем.
Первоначальные капитальные вложения, препятствующие продажам. Бытовые системы очистки воды могут потребовать высоких первоначальных капиталовложений со стороны домовладельца. Это особенно актуально для систем POE, а также некоторых систем POU.
Тенденции рынка
Рынок чрезвычайно конкурентный и фрагментированный. Наличие разнообразного портфеля брендов, ценовых точек и возможностей лечения усилило конкуренцию на рынке. Бренды больше не конкурируют не только по цене, но и по эстетическому дизайну, способности к обработке, удалению загрязняющих продуктов и общему дизайну / качеству продукта.
Ожидается, что системы POU будут демонстрировать совокупный годовой темп роста (CAGR) в размере 4,4% в течение следующих семи лет. Ожидается, что системы POE станут свидетелями CAGR в размере 3,3% в течение следующих семи лет, а питчеры, как ожидается, станут свидетелями CAGR 4,5% в течение следующих семи лет.
Рынок систем крепления смесителей находится на спаде из-за отсутствия дифференциации продукта, ограниченных возможностей обработки и проблем совместимости с изменением конструкции смесителей. Ожидается также, что спрос на контркамеры также снизится. Столешницы занимают кухонное пространство и находятся на виду. Большинство американских клиентов не любят беспорядок на кухонных столешниках. Кроме того, на рынке систем для столешниц практически не было революционных технологических инноваций. Несколько производителей прекратили выпуск столешниц из-за отсутствия интереса клиентов.
Более сложным технологиям, таким как RO, например, уделяется повышенное внимание, поскольку они более эффективны против новых загрязняющих веществ. Системы озвучения обслуживают все большее число конечных пользователей, которые осведомлены о возникающих загрязняющих веществах и проблемах качества водопроводной воды.
Тенденции дистрибуции
POU, системы под раковиной преимущественно продаются через дилеров и оптовых торговцев сантехникой, поскольку бытовым клиентам комфортно, когда эти устройства установлены профессионально. Тем не менее, системы под раковиной также продаются в хозяйственных и складских магазинах. Для питчеров разнообразный доступ клиентов происходит через различные каналы распределения. Массовые мерчендайзеры, такие как Walmart и Target, лидируют; однако электронная коммерция набирает обороты. Каналы розничной торговли и электронной коммерции обслуживают толпу DIY и приобрели популярность в последние годы. На приведенной ниже диаграмме показан анализ доли распределения по выручке для рынка систем POU counter-top и under-the-sink. В 2020 году наибольшую долю выручки занимали дилеры и оптовые торговцы сантехникой, считая примерно 45% доходов.
заключение
Компании, вероятно, продолжат обслуживать несколько демографических групп, предлагая разнообразные линейки продуктов с несколькими ценовыми категориями. Жесткая вода, вероятно, будет оставаться основным драйвером для систем POE в США, электронная коммерция, как ожидается, продолжит набирать обороты. Большинство клиентов предпочитают удобство и более низкие цены, предлагаемые онлайн-покупками. Компании, скорее всего, попытаются привнести Интернет вещей (IoT) в свои системы очистки воды.
Рынок очистки воды в жилых помещениях США будет продолжать извлекать выгоду из повышения уровня осведомленности клиентов о качестве водопроводной воды, и ожидается, что в течение следующих семи лет он будет демонстрировать устойчивые темпы роста.
